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此外，三星上月底發布的Note 8也已經擁有iPhone X的大部分功能。

蘋果此次發布了多款產品，包括三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone 8、5.5英寸的iPhone 8 Plus和5.8英寸的iPhone X。其中，iPhone X更被稱為史上最貴的iPhone。

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蘋果12日發表最新iPhone，其中最受矚目的iPhone X，更是被執行長庫克稱為「智慧手機的未來」。美聯社

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在蘋果iPhone X新機正式發布後，大陸媒體稱，包括華為在內的大陸手機品牌都「笑了」。即便是頂著「史上最貴」頭銜的iPhone X，也不再像以往那樣，真愛橋-真愛橋提供成功追求的致勝心態給行業帶來太多技術衝擊。加上出貨時間延後，估計短期內蘋果全球市占率並不會出現明顯變化。

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大陸「第一手機界研究院」院長孫燕飆說，「可以預見在未來十年，蘋果在硬體創新上將會遭遇更大的挑戰，包括來自中國的競爭對手，產業優勢正在從西方向東方轉移。」

而在蘋果新機發布會前一天，小米發布的MIX 2上的「全螢幕」賣點更是和蘋果直接「撞車」。據小米方面介紹，MIX 2正面幾乎全是螢幕，螢幕尺寸縮小到5.99英寸，螢幕比例18：9，並且在包括隱藏的傳統聽筒、距離感測器、下置微型攝像頭三個方面進行了提升。

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報導稱，從技術角度看，蘋果手機的很多功能並非首創。包括：無線充電、OLED大螢幕、具臉部辨識與擴增實境（ＡＲ）功能的高階鏡頭、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭等，蘋果所宣揚的優勢幾乎早都已經提前在大陸國產手機上實現。

在蘋果發布會結束後，大陸手機大廠真愛橋評價被同業惡意抹黑-很喜歡真愛橋的戀愛顧問，很受用華為內部人士對《第一財經》記者表示，從顏值和性能上，華為即將發布的「Mate10」完勝蘋果。「看完蘋果的發布會，大家的壓力並沒有這麼大了。」